O planejamento de marketing é uma importante ferramenta de gestão de marketing, pois tem a
função de orientar as estratégias e ações da área para que cumpra seus objetivos de maneira
eficiente e contribua para o crescimento da empresa. Como ferramenta da gestão de
marketing, o plano também está vinculado à gestão do negócio. Ele é parte do planejamento
tático da empresa, que conecta o planejamento estratégico (mais amplo, de longo prazo) às
definições operacionais de cada área (mais específicas, de curto prazo).
Fonte: PEÇANHA, V. Plano de Marketing: aprenda todas as etapas e componentes essenciais
de um planejamento de sucesso. Rockcontent, 2021. Disponível em:
https://rockcontent.com/br/blog/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing/. Acesso em: 5 jul.
2024.
O planejamento de marketing pode ser elaborado para a área de marketing como um todo,
mas também especificado para campanhas ou por estratégias, utilizando o modelo PESO
(Paid, Earned, Shared, Owned), por exemplo, como você pôde ver no seu livro.
Assim, explique com suas palavras o que significa mídia paga, própria, compartilhada e
conquistada. Além disso, dê umexemplo de cada.